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[投影之窗訪談]
近年來，受疫情影響，大眾居家時間變長，越來越習(xí)慣在家中觀賞電影、看電視和玩游戲。2022年，Acer在影音和電競的消費市場布局了業(yè)內(nèi)最豐富的4K機型，覆蓋全場景，并在賽事、假期等時間節(jié)點加大營銷力度，業(yè)績出色。近日，投影之窗采訪了宏碁中國數(shù)位顯示產(chǎn)品處工程投影機產(chǎn)品經(jīng)理郝泉，就4K家影的市場趨勢、產(chǎn)品優(yōu)勢以及未來規(guī)劃進行深入溝通。
大勢所趨，聚焦家影市場
郝泉先生首先分享了對4K家影細(xì)分市場的觀察與思考。他表示，疫情近年來對商用和教育投影市場影響較大，此消彼長，家庭影音娛樂投影則獲得用戶青睞，其中，4K投影是最切合家用的產(chǎn)品，市場增長迅速，發(fā)展?jié)摿艽蟆Ａ硗猓a(chǎn)業(yè)鏈因素對4K投影的影響也不容忽視，今年低分辨率投影芯片很長時間供貨不足，全高清與4K芯片則供應(yīng)正常，對工廠與品牌都產(chǎn)生導(dǎo)向作用。
綜合以上兩點，可以看到今年各大投影品牌都將發(fā)力重點放在4K家用投影機領(lǐng)域，Acer在4K產(chǎn)品方面早已布局，具有先發(fā)優(yōu)勢，因此加大布局有投入很有期望在這個顯著增長的細(xì)分市場贏得更大份額。
強大陣容，覆蓋細(xì)分市場
消費領(lǐng)域看重產(chǎn)品的綜合性，郝泉先生談到，用戶對家用投影的認(rèn)知與了解，從以前較為籠統(tǒng)單一的概念，到現(xiàn)在已經(jīng)非常多元化和個性化，購買也更為理性。Acer非常重視專屬場景和獨特需求，通過更細(xì)化的產(chǎn)品，力求在每個細(xì)分市場都獲得更多份額。
可以看到，現(xiàn)在Acer
4K家用投影產(chǎn)品包括標(biāo)準(zhǔn)家影機型H6830BD，智能家影E8600，智能短焦L811。此外，還有電競機型GM712與GD711，一款是適于客廳聚會玩游戲的高亮激光投影，另一款則是視覺舒適、輕巧時尚的LED光源產(chǎn)品。以上機型組成了目前市場中最豐富的4K家用投影陣容。
電競&觀球，更佳體驗
Acer
4K家用投影機不斷強化專業(yè)表現(xiàn)，打造差異化優(yōu)勢。除了外觀、短焦、智能外，還支持高刷新率、足球模式等，不僅電子游戲玩家觀感更加平滑無掉幀，體育迷們觀看足球比賽也更加清晰流暢。
郝泉先生介紹到，Acer
4K家用投影機系列在性能方面持續(xù)完善，比如之前產(chǎn)品只有6種顯示模式，現(xiàn)在已經(jīng)升級到12種，除了足球模式外還有注重色彩表現(xiàn)力的Rec.709或BT.2020等，為用戶帶來更直觀易用、更高價值的應(yīng)用體驗。
年末大促，發(fā)力線上營銷
在年終消費旺季，Acer投入資源提升線上營銷，比如雙十一Acer在京東、天貓等線上平臺開展大力促銷，包括特價秒殺、贈送延保，曬單福利等。郝泉先生表示，雙十一期間從電商平臺預(yù)售和尾款情況看，Acer
4K家用投影機表現(xiàn)很出色，超出預(yù)期，可見用戶對高畫質(zhì)、高品質(zhì)的娛樂影音生活需求非常旺盛。在世界杯、新年等一系列重點營銷期內(nèi)，Acer將繼續(xù)大力促銷，力爭取得更好的成績。
邁向2023，創(chuàng)新不停步
前瞻2023年，家用投影機依然會是Acer的重點布局領(lǐng)域，圍繞4K、智能、全高清等將有更多新品登場，加強差異化布局，尤其是在激光與LED光源、電競系列等將持續(xù)迭代更新，拓展產(chǎn)品陣容。
談到對市場現(xiàn)狀的觀察，郝泉先生表示，疫情至今已有三年，現(xiàn)在基本上社會已經(jīng)習(xí)慣了常態(tài)化，Acer也在不斷的調(diào)整和適應(yīng)當(dāng)下的市場環(huán)境。比如，剛剛問市的業(yè)內(nèi)首款環(huán)保概念激光投影機LU-X110W，相信將會打動很多重視低碳的企業(yè)、商業(yè)用戶。未來，Acer計劃推出更多環(huán)保理念機型，在商用市場開辟新天地。
通過此次專訪，我們看到疫情對市場影響深遠(yuǎn)，Acer一直緊跟市場與消費的趨勢節(jié)奏，在品牌、產(chǎn)品與運營等方面都保持成長態(tài)勢。從長遠(yuǎn)來看，Acer一直注重對用戶群體、產(chǎn)品規(guī)劃以及渠道伙伴的正向激勵，持續(xù)積累能量，相信隨著市場氛圍進一步恢復(fù)，行業(yè)重新迎來成長爆發(fā)，Acer投影機將獲得出眾成績。
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