[投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察]
投影機(jī)在商務(wù)生活中已經(jīng)成為不可或缺的重要一員，它圖文并茂的展現(xiàn)方式更具表達(dá)力，無論是內(nèi)部會(huì)議、日常培訓(xùn)、以及提案演示，都需要投影機(jī)的參與。而隨著投影機(jī)由貴族走向平民化的轉(zhuǎn)變，各大投影機(jī)品牌紛紛入主商界，在現(xiàn)代商務(wù)生活中擔(dān)綱重要角色。
受全球金融危機(jī)影響，包括國內(nèi)企業(yè)在內(nèi)的全球主要金融機(jī)構(gòu)和IT企業(yè)都在緊縮開支，在部分辦公用品的采購上采取更加審慎的態(tài)度。但這應(yīng)該只是階段性的。2008年國內(nèi)投影機(jī)銷售量獲得了20%的增長，但與此同時(shí)銷售金額的增速卻全面放緩、利潤水平大幅下降，銷售總額增長率僅不足1%。不過，相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國中小企業(yè)的投影機(jī)普及率還很低。據(jù)國家有關(guān)部門關(guān)于中小企業(yè)發(fā)展報(bào)告的統(tǒng)計(jì)，我國目前全部中小企業(yè)近4000萬戶。由此可見，中小企業(yè)數(shù)量之巨大。目前的中小企業(yè)中，演示設(shè)備普及率尚不足2%，對產(chǎn)品的需求將有很大的增長潛力。
商務(wù)用戶的核心應(yīng)用需求是什么，商用投影機(jī)應(yīng)該如何設(shè)計(jì)，如何尋求正確的市場定位，這些都成為了投影機(jī)生產(chǎn)廠商熱議的話題。08年下半年，短時(shí)間內(nèi)眾多商務(wù)投影機(jī)新品的扎堆亮相，寬屏、短焦、USB聯(lián)接連、無線功能、低價(jià)位策略的產(chǎn)品已經(jīng)一起擠上了商務(wù)投影市場，能夠充分印證廠商對這一細(xì)分市場的看好、以及商務(wù)投影市場發(fā)展的潛力。
與教育和政府等行業(yè)采購相比，商務(wù)市場呈現(xiàn)更加分散、個(gè)性化的趨向，由此也帶來了新的挑戰(zhàn)。市場重心的轉(zhuǎn)移帶來的是廠商需要應(yīng)對全新的需求格局，將是對廠商的從研發(fā)到生產(chǎn)營銷的全方位考驗(yàn)。盡管不少中小企業(yè)受到經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的沖擊，但在09年，隨著中小企業(yè)商務(wù)辦公的開展，購買投影機(jī)又是一種必然的需求。隨著投影機(jī)價(jià)格的一降再降，也會(huì)大大減少了企業(yè)成本開支的。而且此外，隨著商務(wù)應(yīng)用環(huán)境、模式的多樣化，一個(gè)購買過投影機(jī)的企業(yè)還將二次、三次購機(jī)。
放眼2009年投影市場，商務(wù)領(lǐng)域?qū)τ谕队皺C(jī)的要求又都不盡相同，但是產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為投影機(jī)市場一個(gè)非常嚴(yán)重的現(xiàn)象。商家們?yōu)榱颂嵘陨砥放圃谛袠I(yè)中的競爭地位，不斷地推出各種特色鮮明并且更具差異化的產(chǎn)品。投影機(jī)市場的競爭將不僅是技術(shù)、質(zhì)量和價(jià)格層面的競爭，更是品牌與服務(wù)的全方位競爭。定位合理、功能實(shí)用、迎合用戶訴求的商務(wù)投影機(jī)將是2009年主流，相信伴隨著更多新品的上市將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)國內(nèi)投影商務(wù)市場的發(fā)展。
|
